| 
| BRANDING APLICADO AO SEGMENTO FARMACÊUTICO |
Por que não marca?
Está é a pergunta que devemos nos fazer ao falarmos sobre o valor de um determinado medicamento.
Mais que um logotipo ou a forma de comunicação a marca representa a tradição e a cultura de uma empresa sob o ponto de vista do cliente.
Logicamente que no segmento farmacêutico as informações científicas, que garantem a eficácia e segurança de um produto, são imprescindíveis para o sucesso ou insucesso de um medicamento. Porém, além desta decisão lógica, baseada em critérios racionais existe também o fator intangível diretamente ligado à empresa que comercializa o produto.
Quando falamos em produtos isentos de prescrição, o fator marca assume uma importância ainda maior em função da livre compra destes medicamentos pelos consumidores finais.
Como representantes das empresas, responsáveis pela negociação de alianças estratégicas que envolvem marcas, os profissionais da área de novos negócios devem estar cientes deste valor, apesar de sua característica não tangível.
Deste modo, com apoio de experts no assunto pretendemos desenvolver, juntamente com os participantes, uma metodologia que possa ser aplicada a este importante mercado.
Palestrante:
Eduardo Tomiya é sócio-fundador da BrandAnalytics Consultoria , uma das principais consultorias de marcas do País e parceira na região da América Latina, Portugal e Espanha da MillwardBrown Optimor. Atualmente atende clientes como Petrobras, Bradesco, Grupo Santander Brasil, Nextel, RPC, entre outros. Foi diretor geral da Interbrand no Brasil, Espanha e Portugal. É engenheiro, Mestre, Phd (ABD) em Engenharia de Produção pela Escola Politécnica da USP e, ainda, professor da disciplina de branding para MBAs na FGV, FAAP, Universidade Positivo, SENAC, INPI, Rio Branco. A BrandAnalytics é responsável pelo principal ranking de valor de marcas lançado no Brasil anualmente e publicado pela revista IstoÉ Dinheiro.
•INFORMAÇÕES ADICIONAIS: ligue 11-5044-4857 ou escreva para info@farmaacademia.com.br
Publicado em 10 de Agosto de 2009 às 22:03:25 |
pag. < <
1
> > pag. inicial
Exibindo Agenda 1 / 1
|
|
Apoio |
 |
|
|
